 |
Jeansmärket Levi's firade 75 år av jeanstillverkning på tjejsidan och funderade över hur man skulle fira detta. Resultatet blev en stor undersökning där man mätte 60 000 kvinnokroppar i 3D.
Man passade även på att fråga deltagarna vad de tyckte om att köpa jeans. Resultatet var förvånande.
Kvinnorna tyckte att det var ångestladdat att prova jeans eftersom det var svårt att hitta modeller som passade just deras kroppar. Många kände att de var fel på dem och inte jeansen. Man blev missnöjd med sin kropp eftersom jeansen inte passade. I snitt provar kvinnan tio par jeans innan hon slår till. Sjuttiosju procent tyckte att det var mer smärtsamt att prova jeans än att göra en brasiliansk vaxning.
Studien visade också att man ofta kompromissade med storleken. Eftersom de jeans som var lagom runt låren, sällan var lagom i midjan, tvingades man gå upp en storlek. Det tog Levi's fasta på och resultatet blev nya linjen Curve ID.
I sin undersökning fann man att kvinnorna passar in i tre olika kroppstyper; en rak kroppstyp, en kroppstyp med jämna proportioner och en kurvig kroppstyp med mycket former. Dessa kroppstyper motsvaras av ”Slight Curve”, ”Demi Curve” och ”Bold Curve”.
Linda Persson på Levi's tror att det här är en ny trend som kommer att sprida sig till fler märken. Efterfrågan är stor vilket inte minst märks på återförsäljarna.
– Vi började sälja in konceptet i januari och alla köpte det. Vi åkte ut i butikerna där de anställda fick prova och många började gråta för att de äntligen hittade jeans som var anpassade efter just deras kroppar.
Curve ID kommer finnas i butik från och med 2:a september. Den kommer finnas i elva olika tvättar och tre stilar; ”Slim”, ”Straight” och ”Bootcut”.
– Bootcut är faktiskt på väg tillbaka även om det än så länge bara är de modigaste som vågar bära det just nu, men det kommer mer och mer, berättar Linda Persson.
Jeansen är i stretchtyg och ska därför inte torktumlas eftersom stretchen förstörs vid höga temperaturer.
– Egentligen ska man tvätta jeans så sällan som möjligt och låta dem forma sig efter kroppen ordenligt. De gör dem både snyggare och mer hållbara.
Källa: SalongK.
|
